Компания

Компания Colvir Software Solutions основана в Великобритании с целью разработки, внедрения и поддержки комплексных интегрированных решений для автоматизации финансовой и хозяйственной деятельности банков, почт, предприятий и государственных финансовых институтов.


Проблема

Стратегия компании предусматривает расширение линейки продуктов и выход на новые рынки. Помимо предложений для крупных корпоративных клиентов, банков и государственных институтов разрабатываются сервисы для среднего и мелкого бизнеса, индивидуальных предпринимателей и физических лиц. Расширение целевой аудитории и переход от продуктовой компании к продуктово–сервисной компании требует разработки новой системы визуального восприятия бренда.


Решение

Новая система визуальной идентификации бренда. Менее строгие и более современные стилеобразующие элементы. Новая метафора и история лежащая в основе разработки фирменного стиля. Описанный набор правил брендирования носителей используемых компанией от продуктов до сувенирной продукции.

Метафора знака

Колвир это название горы из произведения автора Роберта Железны «Хроники Амбера». Исходя из названия компании и образа гор, очевидной была треугольная форма знака. В качестве метафоры используется сцена восходящего над горами солнца вписанная в общую треугольную форму.

Рассвет можно логически связать с развитием, новым началом, что совпадает с целями компании перейти от формата продуктовой к продуктово–сервисной и выходу на новые рынки.

Изображения гор размещаются на носителях как стилеобразующий элемент. Знак является основой для разработанного паттерна, который используется там где не уместно использование изображений, но необходима привязка к бренду.

Коммуникация бренда

Изображения и графические элементы выстраивают визуальную коммуникацию с потребителями и партнерами. Компания может рассказать о своих ценностях, принципах, стратегии, формируя целостный образ.

Задача не только запомниться но и дифференциироваться от конкурентов. Решением может служить история проходящая общей стезей визуальной коммуникации.

Знак привнес символ гор. Компания говорит о бизнесе и решении задач как о приключении, достижении вершин, пути вверх, победе.

Разработка продукта как история покорения стихии, а его успешный выход на рынок как флаг развивающийся на пике. Такая метафора позволит использовать более эмоциональные образы.

Система брендирования

Нужно понимать, что фирменный стиль это не набор стилеобразующих элементов а описанные правила их применения в различных контекстах и на разных носителях. Данная презентация является лишь концептом, который будет предложен в качестве варианта для дальнейшего развития.

В случае заинтересованности компании, будет проведена работа по выявленю контекстов коммуникации бренда с потребителями, партнерами и иныим целевыми группами (продукты, выставки, деловая документация и тд). В зависимости от контекстов будут определены носители и разработаны правила брендирования. Правила будут написаны и утверждены.

При необходимости можно выйти за пределы фирменного стиля к созданию полноценного брендбука. В этом случае предстоит большая совместная работа с отделом маркетинга. Показаные ниже примеры использования лишь размышление на тему как фирменный стиль может быть применен.


Примеры использования